Kaleva Media, groupe finlandais présent dans le domaine médiatique, tente une nouvelle approche pour attirer les publics. Dans la ville de Kemi, Kaleva Media a fondé un petit média local au modèle qui détonne. En effet, le média a adopté une stratégie de gamification, inspirée de Duolingo, application d’apprentissage des langues.

Et si ce sens ludique influençait les médias locaux ? Vous ne déduisez pas le lien ? Kaleva Media a pourtant posé cette méthode à Kemi, ville finlandaise. Le groupe médiatique tente une expérience de refonte du modèle économique et de format. « Le concept du journal local ne vivra pas éternellement », prévient Suvi Tanner, une des responsables du groupe engagé vers cette nouvelle orientation.

Un coût d’abonnement indexé à la participation

 

« Le concept du journal local ne vivra pas éternellement. »

 

Un média local addictif

La recherche quotidienne de récompenses stimule l’activité du public et le motive à se connecter régulièrement. Il suffit de demander aux utilisateurs de Duolingo pourquoi ils accomplissent leur mission. Si certains affirment garder cet objectif de progresser dans une langue étrangère, d’autres ne cachent pas leur nouvelle ambition de poursuivre la série, parsemée de récompenses addictives.

 

Suvi Tanner alerte : « Le monde des jeux est en avance sur le journalisme. »

 

Posari devrait prendre véritablement vie dès l’automne 2026. Nous suivrons son évolution avec attention. Le pure-player finlandais présenterait-il la solution attendue pour revigorer les médias ? Face à une perte constante de leurs lecteurs, les médias locaux doivent, dès maintenant, repenser leur modèle. Cette gamification persuasive constitue, peut-être, une des réponses à apporter.